如何创建引人注目的内容(从枯燥的行业中举出引人入胜的例子)

引人注目的内容销售。这对于食品、旅游、休闲和跳伞等所谓的性感行业的营销来说是很好的。

对于保险经纪公司、会计师事务所和管道维修服务公司来说,让人们对你的品牌感到兴奋并非易事。ios怎么下载188金宝博然而,凭借创造性和一些跳出框框的思维,你可以让任何行业变得有趣、引人入胜,值得在你的受众的社交媒体网站上分享。

什么会让你的访问者分享你的内容?

在一项对互联网用户的随机调查中,当被问及是什么促使他们分享时,第一个回答是为了娱乐。这就是你的答案——制作有趣的内容。44%的调查参与者列出了娱乐,另有25%的人列出了教育他们的社交媒体朋友和粉丝。20%的用户通过分享内容来表达自己的身份。还有10%的人想要对某项事业表示支持。

如今的入站营销有着不可阻挡的力量,为了让人们对你的博客感兴趣并谈论你的品牌,你必须能够想出吸引人的内容。否则,你不可能在竞争中脱颖而出。

内容营销最好的时候会在你还没意识到什么东西击中了你的时候就把你吸引过来。好的内容的力量在最不受欢迎的行业——金融中表现得最为明显。要让时尚品牌或度假目的地吸引人并不太难。但税务会计吗?这需要技巧。

因此,如果你想通过你的网站建立品牌知名度,让人们感兴趣、谈论和购买,你就需要举办一场良好的展示。如何?

1 .故事情节精彩

你对你所营销的行业有何看法?如果你认为它很平庸,那么你的营销就会出现这种情况,导致没有人愿意关注枯燥无味的广告活动。创造别人会喜欢的内容的第一步是改变你自己的看法。

如果您将说服别人值得他们的时间,您必须知道为什么和您的“沉闷”行业是重要的。

这里有一些问题可以问你自己,让那些鼓舞人心的汁液流动起来。

  • 如果你的产品或服务是一个英雄——它的英雄故事是什么?例如,管道公司将家庭从水损坏和严重的财务破坏中拯救出来。家庭保险吞下早餐风险,因此客户可以享受安心。
  • 如果没有你的品牌产品,生活会是什么样子?如果锁匠不存在,我们都会在世界上哪里?一个词:冷冷。没有废物管理服务?ios怎么下载188金宝博游泳在细菌虫,腐败垃圾中。哎呀。
  • 为了成为英雄,你的品牌是如何演变的?这就是你要看的,是什么让你的品牌在行业中与众不同。它是一种改变、转变和成为更多东西的能力——个人品牌的转变。例如,一家金融公司可能已经开始填补当地市场的空白,但随着公司愿景和客户期望的变化,它已经演变为率先采用可持续投资方法。

考虑本地化和相关性

营销专家Joe Friedlein在最近的播客中分享了一个伟大的提示,即创建将要进入病毒的内容。当营销空调租赁公司时,一个由规格表和谁关心比较的行业,他建议寻找创意地理角度,以便参与潜在的领导并使外展过程更容易。

他的团队在整个英国的工作场所研究了温度控制,并提出了一个非常有趣的运动 - '恒温战'。他们使用他们的研究结果让人们通过证明恒温控制是工作场所的恒定战争来源的租赁感兴趣的租赁。它是幽默,参与和可关联的方式来呈现传统的无聊主题 - 谁没有在他们的生活中至少有一次参加争论,关于转动/向下恒温器?

利用娱乐娱乐

想要娱乐吗?然后在你的下一个营销活动中与流行的文化一起游戏。这确实采取了一定程度的复杂性。您不想用这个夏天的磅塞扔几个名人名字或搭便车,以产生领导者。诀窍是确定您的目标受众对您的品牌相交的目标感兴趣。

Arby的Genius @Ppharrell Tweet是掌握营销中的POP文化的最佳例子之一。这很棒俏皮。它也没有被迫。这意味着使用此策略,您必须能够在出现并快速使用它们时识别机会。适合你的社交媒体市场营销

给你的听众一种互动的方式

您的行业如何“无聊”并不重要。如果您有一个很酷的应用程序,可以帮助人们跟踪与您的市场相关的东西,互动视频或游戏或比赛,然后您将得到您想要的注意。当然,如果您的互动媒体在娱乐之间的平衡和对您的观众真正有用的情况下,那么注意力将是短暂的。

位于德克萨斯州的小型石油和天然气钻探公司佩森石油公司(Payson Petroleum)找到了一种创造性的方式,使自己成为潜在独立石油投资者的行业领导者。他们开发了一款品牌应用程序,不仅将潜在投资者与他们的品牌联系起来,还与整个行业联系起来,提供市场更新、投资计算和专业商品预测。

该应用程序经常更新,并伴随着其丰富的洞察力,遵守公司的精神,通过优先考虑“透明度,诚实和诚信”来实现自己。他们的重点是与客户建立关系。与无数的其他品牌不同,迪斯森石油已经通过应用程序交付了承诺。对于传统的不起级的行业而言,触感。

跳出你的行业

最后,走出你的品牌盒子。仅仅因为你在营销一种洗衣粉,并不意味着你必须谈论洗衣。将你的网覆盖到整个家庭生活方式行业,涵盖从室内装饰到时尚的话题,并始终保持你的衣服,从抱枕到晚装,闪闪发光的干净。

您可以扩展您的主题,但与您的观众仍然有用,任何看似平淡的行业,如人寿保险,生产力和办公用品的职业建议。通过支流主题营销也使您的品牌通过博客上的视觉上吸引力,教育,价值驱动的内容来表达更多性格的方式。

使它提供信息丰富的乐趣和充满性格,以帮助您的受众定义自己的人,并且您拥有创建参与,完全赞同的内容的获奖公式,即使您正在为污水公司营销。

当营销人员可以使汽车保险和债务巩固闪闪发光时,他们已被证明自己成为其贸易的主人。这是几个B2B内容营销示例从金融业中真正脱颖而出。

例1:具有完美品牌形象的渐进保险

进步保险甚至超过了Geico奇特可爱的吉祥物Geico壁虎,在公司乐于助人、热爱保险的品牌个性Flo的领导下,创造了一个巧妙而恰当的战略。他们展示了一个包罗一切的主题——友好、完美的服务。它从Flo开始,但通过每一段内容产生共鸣。

  • 一个充满企业社会责任例子的Instagram账号。
  • 一个简洁的网站设计,最少的文字,只有大量清晰的cta和Flo的商标浆白色制服和樱桃红色的口红微笑。
  • 为客户提供易于使用的应用程序,具有直观的功能和Flo的笑脸
  • 视频营销以EVER-PERKY FLO为特色

有一个明确的信息编织到整个进步的内容策略:放松,Flo已经涵盖了你。她(以及“进步”)将为你提供完美的量身定制的保险,因为她对降低风险的真诚热情,没有别的。它纯粹、简单、不引人注目。

实施例2:具有无缝社会证明的认可的债务救济

信用债务减免,一个债务整合公司,竭尽全力与社会证明和影响营销技巧建立信心和信任他们的内容。他们甚至提供免费计算器来阐明使用认可的服务时的客户的经验。ios怎么下载188金宝博

而且,像渐进性一样,即使是客户经验的品牌名称也应该拥有。

这个内容留言地解决了他们的目标买家的痛苦点焦虑和不确定性:不确定如何摆脱债务吗?别担心。以下是行业奖项,客户推荐,经过验证的结果,甚至是鲨鱼坦克电视明星告诉您认可的债务缓解是您的债务票据。

例3:以客户为中心发现金融服务ios怎么下载188金宝博

Discover的内容策略非常以人为本。在这家金融公司,你不会发现uvp和公司哲学的崩溃。无论顾客在哪里遇到Discover,他们得到的都是好处为他们

  • 一个“你的财务状况”的博客
  • 免费的FICO信用评分-即使你不是客户
  • 免费的个人资料安全警报
  • 一个品牌推特帐户,用户可以解决用户服务问题
  • 甚至该品牌的信用卡设计甚至使用金属粉红色,紫色,灰色或蓝色信用卡,让客户置于金属粉红色,紫色,灰色或蓝色信用卡 - 谁不想携带其中一个?

本买方中心内容模型职位发现是一个值得信赖的品牌,该品牌正在设置栏,以便为客户提供更多。这是一家信用卡公司的辉煌营销。当你得到这么多爱时,为什么考虑高利率?

示例4:德勤会计与客户喜悦会计

你不一定会认为一家营业税和咨询公司是让客户满意的领导者。德勤的营销团队是建立客户关系的大师。他们用的是硬方法。他们的策略是深度的、信息丰富的内容,而不是忠诚计划和折扣。

如果你想知道你能付出多少努力来说服现有的客户和合格的客户,你的品牌是值得的,那就看看德勤的内容吧。

  • 实时行业对话
  • 思想领袖的网络广播
  • 订阅电子邮件通讯 - 他们有几个迎合客户利益
  • 免费在线会计图书馆
  • 一个免费的独立网站,致力于报道会计新闻
  • 德勤大学出版社创造了一个有用的博客
  • 积极社会提要在所有公司的社交媒体账户,包括LinkedIn B2B营销的一个很好的例子,以及直接链接到该公司的领导人的Twitter账户,一个微妙的策略,培育社区意识与品牌,同时建立与行业专家的管理团队

例5:带有趣味性和粘性的Ally Bank

Ally Bank的内容营销是有趣的、让客户微笑的路线。作为一家领先的在线银行,Ally为那些没有传统实体银行经验的客户提供预算友好的银行服务。他们在内容上转向(相对)非传统的一边。

他们的网站仍然遵循传统的专业银行模式,包括服务概述、免费金融计算器、费率比较和大量的cta,但Ally加入了古怪的紫色标题,并与类似古怪的人的图片搭配,为品牌增添了一丝乐趣。通过脱颖而出,哪怕只是一点点,Ally立即变得比其竞争对手更有趣,同时仍然提供专业、可靠的银行服务。

当你扩展到Ally的社交媒体渠道时,乐趣才真正开始。顾客们会在Instagram上看到一个页面,上面全是员工们在工作时开心地开玩笑的照片、充满隐喻的Facebook帖子,还有一些2017年最搞笑的营销视频。

例6:摩根士丹利与品牌社区

你可以在摩根斯坦利的世界里度过永恒。这家金融公司为其内容营销创造了一个沉浸式品牌社区。消费者不会在投资和拯救方面找到有用的文章。摩根士丹利网站和社交媒体平台将客户连接到当前全球Zeitgeist上的视频,播客和博客帖子。

技术、环境、商业、能源、医疗保健、行为经济学、全球趋势,当然还有财富管理——这些都是为读者准备的,为那些想要知道自己的世界正在发生什么的人提供有针对性的见解,以便更好地管理自己的金钱。他们的整个战略,从Ideas播客到Twitter feed,都在尖叫着思想领导力。想知道内幕吗?加入摩根士丹利阵营吧。

没有一个品牌是无聊的!

这些内容营销的例子展示了通过想象力、对市场的理解和对内容营销者工具箱中的工具的明智使用可以做些什么。关键不在于行业是什么,而在于市场营销的创造性和相关性。即使是会计,只要内容得当,也能吸引人。

谁说数字无聊了?

Michael Brenner是顶级CMO,内容营销和数字营销的影响者,国际主题演讲家,《Mean People Suck》和《The Content Formula》的作者,是一家领先的内容营销机构Marketing Insider Group的首席执行官和创始人。188棋牌吧他曾在SAP和尼尔森等全球品牌的销售和市场营销方面担任领导职务,也曾为蓬勃发展的初创公司工作。今天,Michael帮助建立118bet官网 领先品牌和初创公司。订阅这里定期更新。

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