有助于定义成功与内容营销的一件事

任何人都有成功的内容营销吗?这是一个不同答案的大问题。这取决于组织如何衡量成功的重要性。

没有明确的成功意味着什么,你可能永远不会知道你是否击中标记。内容营销有一个深思熟虑的策略和计划,通常不提供预期的投资回报率(投资回报率)。

所以,让我们潜入成功意味着什么,如何实现它,以及你需要维持的东西。

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  • 对于任何人都有成功的内容营销,您必须定义成功。
  • 定义成功包括您要完成的目标以及您将如何跟踪它们。
  • 智能目标和KPI对了解成功至关重要。
  • 在内容营销中有一定的必要方法。

如何为内容营销定义成功?

实现内容营销成功的第一步是定义为您的组织的意思。你应该把它记录在你的内容策略

共同目标包括:

  • 为您的网站驾驶更多流量
  • 在社交媒体上创造更多参与
  • 更多开放和回复电子邮件营销
  • 更高的转换和利润
  • 建筑品牌股权
  • 在Google上提高有机排名

好处是所有这些目标都是可衡量的。要为成功构建途径,您需要优先考虑您的目标,然后记录计划以实现和跟踪它们。

例如,如果您的目标是增加网站流量,则需要:

  • 发布与您的观众相关的高质量内容一致。
  • 确保内容使用SEO的最佳实践,因此它出现在搜索结果中。
  • 将理想的买家能够消耗它的内容(即,社交媒体,电子邮件通讯,第三方网站等)。
  • 跟踪与之关联的指标,例如PageViews,页面上的时间,页面上的转换和反向链接。

随着时间的推移,你将从这些数据中了解到使目标更容易实现的关键见解,例如:

  • 学习哪个分销渠道最佳工作
  • 了解生成最流量的主题和格式
  • 根据消费者消费内容的方式和他们下一步采取的行动收集消费者行为的线索

但是你如何了解目标和指标?我们将覆盖下一步。

您如何设置更具体的目标?

既然我们审查了如何定义成功并确定它是否在现实生活中播放,我们应该更具体地对内容营销目标设置。

我们建议将这些途径连接到成功和指标。

设置智能目标

智能目标使用特定的一组标准。他们没有开放式。这是过程:

  • S:具体:在此处获得粒度,谁负责,谁负责,以及实现它所需的步骤。
  • M:可衡量:量化您如何确定您是否符合目标。
  • 答:可实现:确保您的目标是现实的,而不是在天空中的馅饼。
  • R:相关:创建与内容营销成功相关的目标,从而从努力中推动所需的投资回报率。
  • T:时间束缚:带有时间框架的地面目标为他们的成就。

这是智能内容营销目标的一个例子:

通过每月使用目标关键字和通道分发(电子邮件,第三方网站,社交媒体)来增长网站流量10%。增加网站流量应该增长转化和利润。期望是,10%的增长在90天内完成。

以下是一个快速视频,在设置智能目标时具有超过一百万个观点。

设定目标后,你需要定义kpi

kpi(关键绩效指标)是内容营销成功的必要条件!他们将目标与公制相匹配。我们已经通过示例讨论了这个问题,但这里有一个扩展的过程。

目标:使用门控和非门控内容增加引线

KPIS.:转换率(登陆页面,表格,购买)和转换页面转换

目标:提升客户参与

KPIS.:电子邮件开放率,社交媒体指标(喜欢,分享,遵循,提及),反向链接,页面上的时间和反弹率

目标:提高品牌可信度与思想领导内容

KPIS.:网站流量,社交媒体追随者增加,媒体提到品牌,增加或质量的推荐/评论

成功对内容营销者来说是普遍的吗?

我们刚刚走过目标,但你可能想知道公司相信他们的成功频率。

在一个CMI(内容营销研究所)B2B内容营销报告,他们问这个问题。

大多数(54%)表示,他们是适度的成功。但是,那是从前一年下降4%

图像:CMI.

对于那些成功的人来说,原因是什么?受访者表示,它是因为价值,网站变更,策略变更和搜索排名。

图像:CMI.

那些没有找到成功的人解释为什么,在内容创作,战略,分配和测量的挑战中致力于责备。

图像:CMI.

非成功组中的警告是Covid-19。大流行改变了企业的消息,市场,卖出和更多。这是一个异常值,但它并不损害所有人。

看看他们认为他们不成功是有趣的。这些问题在许多组织中都是经常性的。其中大部分归结为缺乏视力和一致性。

这两件事对于成功至关重要。接下来,我们详细阐述了一些关于内容营销成功的最终外带。

成功的内容营销业务需要这些关键的东西

全家会买入

您绝对需要在您组织中营销的内容营销。否则,你会最终撒上筒仓和不成功。

领导力需要传达其重要性,内容营销团队必须“卖出”其价值。这意味着涉及中小企业(主题专家)的创作,确保销售营销对齐,并提出所有团队成员员工倡导者

显示结果

获得最初的买入很棒,但您需要继续证明为什么内容营销工作。与团队共享指标,展示内容营销如何促进收入和品牌股权。

雇用合适的技术

要规模内容营销和轻松跟踪进度,您需要技术。技术可以帮助您提供各种功能,包括:

  • 简化工作流程
  • 在一个真理源中聚合数据
  • 自动化任务,如出版,发布,电子邮件营销等低技能活动
  • 提供透明度的集中观点和策略
  • 根据他们的行动为每一个接触提供领先得分

确保客户是您最大的利益相关者

内容营销是关于您的观众,而不是您的品牌。因此,您创造的一切都应该与它们共鸣。它应该是教育和乐于助人的,而不是萨利。

为了实现客户为中心,您会发现将客户放在内容营销努力中心的势在必行。不要为您的高管或内部客户端创建内容。这将落下。

您可以通过创建详细的角色并定期更新它们来留意客户,特别是如果存在大变化。向你学习内容分析什么对他们很重要。

您还应该要求他们进行反馈。创建调查或敦促客户面对的人征求他们对您的内容的看法。

连续测试和调整

与内容的机会是一件好事。根据数据和背景,尝试新的东西,您认为您的观众会感兴趣。

与您的内容有一个破坏者,并不认为您只有缩小参数来吸引您的受众。内容营销成功从经常测试并沿途调整它。

与强大的合作伙伴一起通过内容营销获得成功

与内容营销成功的品牌不会偶然地到达那里。他们有战略,有买入,了解他们的客户,并始终创造内容。

这并不总是可能的,但我们可以提供帮助。

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Michael Brenner是一个顶级CMO,内容营销和数字营销影响因素,这是一个国际主题演讲者,“意味着人们吮吸”和“内容公式”,他是一个领先的内容营销机构营销内幕集团的首席执行官和创始人。188棋牌吧他在全球品牌等销售和营销中曾在SAP和Nielsen等领导地位工作,以及蓬勃发展的初创公司。今天,Michael帮助建立118bet官网 领先的品牌和初创公司。订阅这里定期更新。

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