在内容营销中击败对手的8种方法

每个品牌都需要比竞争对手有优势。小企业要想在当今艰难的市场中生存和发展,就必须拥有它。即使是大的、成熟的品牌也需要它来继续赢得新的业务。黄蜂条码技术公司的市场总监如是说布莱恩·萨特但是,仅仅拥有一个好的产品和提供优秀的客户服务是远远不够的。ios怎么下载188金宝博

他指出,你需要知道你的竞争对手在做什么,并在他们自己的游戏中击败他们。内容营销在帮助你做到这一点上尤其有效。因为大多数对你的竞争对手的内容营销有效(或无效)的内容都可以在网上找到,所以你可以很容易地了解他们的成功和失败,并利用他们来推动你自己的内容营销策略。

你会想要利用你所收集到的所有洞察力来避免你的竞争对手所犯的错误,并投入更多的时间和资源去做那些对他们有效的事情。同样,通过确定你的竞争对手主导的主题或利基,你可以避免与他们正面竞争,并在你的优势所在取胜。

准备好开始了吗?以下是布莱恩推荐的8个策略,可以帮助你更多地了解竞争对手在做什么,并在内容营销方面击败他们:

  1. 找到他们发表的内容

注册你的竞赛时事通讯或订阅他们博客的RRS提要。然后在收件箱中为你追踪的每个竞争对手创建一个文件夹。您可能还希望为他们的公司名称、产品甚至其组织的高管设置谷歌Alerts。

请记住,谷歌Alerts不能捕捉所有内容,比如来自社交媒体的引用,所以你会想要在每个社交媒体频道上关注你的竞争对手。你也可以在social Mention等平台上设置社交媒体提醒。

  1. 看看他们的内容在社交媒体上的表现如何

使用内容搜索工具,如BuzzSumo和搜索你的竞争对手的网站URL。你将能够获得一个顶级内容列表,包括你的竞争对手发布的文章、信息图和视频,以及每个内容的社交分享。

有了BuzzSumo Pro计划,你甚至可以看到哪些影响者分享了他们的内容。这将帮助你了解你所在行业的影响者感兴趣的是什么,你也可以在社交媒体上关注他们,并开始与他们建立关系。所以当你创造了一个你的影响者可能喜欢的内容时,你可以与他们分享并请求他们的帮助来放大它。

  1. 找出他们的关键词排名

像SEMrush和Moz这样的搜索引擎优化工具可以帮助你找到你的竞争对手的排名和竞价的关键字,以及它们的自然流量和付费流量的百分比。这些工具还可以帮助您了解您的努力与竞争对手的累积情况,哪些站点链接到您的内容,哪些关键字驱动您的站点的质量。

这些见解将使你能够将你的资源集中在真正为你的企业驱动价值的营销努力上,帮助你产生更多高质量的客户,并最终实现销售。

  1. 看看他们的社交媒体表现如何

除了关注竞争对手的品牌渠道,你还可以使用fermium和付费工具,如Fanpage Karma, Twitter Audit和FollowerWonk,看看他们的社交媒体表现如何,他们的粉丝参与度如何。

Fanpage Karma向你展示了个人Facebook页面的表现,包括他们最受欢迎和最不受欢迎的帖子,他们发布的帖子类型,以及他们的受众增长和表现的统计数据。Twitter审计允许你检查你的竞争对手是否有任何虚假的关注者,所以你可以关注他们的合法帐户。FollowerWonk帮助你找到你的竞争对手中最有影响力的追随者,这样你也就知道你想追随谁了。

  1. 找出他们的网站表现如何

网站速度和移动优化可以让你的网站在搜索排名上有优势。要了解你的网站和你的竞争对手的表现,可以使用谷歌之类的工具PageSpeed见解为移动设备设计的测试

另一个有用的工具是QuickSprout,你可以用它来分析你的网站如何与竞争对手的网站堆叠,并获得每个网站的关键得分排名。Hubspot网站分级器是另一个很好的工具,可以用来了解你的网站在搜索引擎优化、移动和安全等关键领域的表现。

  1. 完成他们网站的搜索引擎优化审计

尖叫青蛙和其他搜索引擎优化审计工具可以让你深入到你的竞争对手的网站,看看他们的结构和内容。对于有些人来说,这些工具有点太技术化了,但它们确实能让您在第5条所列工具之外更深入地了解竞争对手的站点。

  1. 看看他们的链接在哪里

一些营销人员也许已经长期放弃了链接建设,但在链接中仍然有更高排名的力量。关键是要知道你的竞争对手最强大的链接来自哪里,这样你就可以瞄准这些网站,希望他们也能给你一些反向链接。

一个潜在的工具,你可以使用,以找出这些链接是雄伟,这给你的见解,哪些链接是最有价值的和最没有价值的。就像其他内容营销工具一样,我建议你对现有的工具做一些调查,如果它们提供免费试用,不妨尝试一下,看看哪个工具最适合你,能给你带来最大的价值。

  1. 了解客户对你的评价

无论你是否是本地企业,如果你从谷歌和Yelp这样的评论网站获得流量,你也会想要在你的分析中包括你的竞争对手在这些网站上的表现。看看他们有多少评论和他们的评级是什么。看看正面和负面评级的趋势,看看是否有你的竞争对手没有提供的东西,你可以打败他们?并找出是否有任何未被满足的需求,你可以利用它来发展你的业务。

现在,需要收集的信息太多了,您可能需要一个合法大小的页面电子表格来收集所有信息。试着把自己限制在这个范围内,因为虽然你很想获取你能找到的每一点数据,但你很快就会感到“分析瘫痪”,这违背了最初进行分析的目的。

,记下的信息才可能真正帮助你找出你的竞争对手是如何吸引消费者,包括他们的强大的反向链接来自哪里,最高的有影响力的人是谁,以及他们都可以在线购买,然后应用这些信息来帮助改善自己营销策略的内容。

你还使用了哪些其他的策略或策略来改善你的内容营销工作,从而击败你的竞争对手?请在下方分享你的想法!

如果你正在寻找更多的内容营销工具来提高你的策略,请查看我的2016年最热门榜单在这里。

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照片来源

Michael Brenner是顶级CMO,内容营销和数字营销的影响者,国际主题演讲家,《Mean People Suck》和《The Content Formula》的作者,是一家领先的内容营销机构Marketing Insider Group的首席执行官和创始人。188棋牌吧他曾在SAP和尼尔森等全球品牌的销售和市场营销方面担任领导职务,也曾为蓬勃发展的初创公司工作。今天,Michael帮助建立118bet官网 领先品牌和初创公司。订阅这定期更新。

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