2020年内容营销调查:营销人员关注内容创造

2018年满足于内容营销!与技术一样,内容营销以快速发展进化。美国目睹了主要的社交媒体平台在隐私问题和美国选举篡改中获得热水。公众大众已经增加了媒体的战利者。

这就是为什么品牌有如此巨大的机会通过他们的用户建立信任乐于助人和教育内容,即使在“无聊”的行业中。在所有类型和所有行业的公司中,营销人员都会感受到以客户为重点的内容创造。我们肯定是我们通过客户对一致内容创建的关注。

内容营销学院(CMI)和市场营销教授发布了他们的2019年内容营销报告消费主导型营销人员。他们一起调查了1000多名B2C营销人员,特别询问了他们关于内容营销的问题,并将调查范围限定在那些参与活动超过一年或一年以上的公司和组织。

快速外卖:

  • 您的内容需要帮助您更好地连接到您的客户并构建忠诚度。
  • 营销人员正投入越来越多的资金来创造更好的内容。
  • 文档化的策略、故事叙述和更多视觉效果的使用能够让你的内容获得成功。

内容营销的目标

虽然B2B组织陷入了公司营销可以为公司做些什么并实施策略,但B2C对吸收有点慢。然而,根据本报告,他们正在追赶81%的被调查的报告,他们的组织专注于创造建立与现有客户忠诚的内容。

营销预算正在上升

B2C报告中最有前途的启示之一与预算分配有关。营销预算随着57%的调查响应者报告,他们预计2019年的预算增加了57%.29%预期增加了9%或更高。

也许更能说明问题的是,预计支出减少的总比例不到14%。随着市场营销预算的增加,56%的公司和组织打算将额外的资金用于内容创作。这是预算增长最多的领域,约35%的人打算在招聘员工、付费内容发布和技术方面进行投资。

内容营销的成功之道是什么?

2018年,内容营销人员了解到,成功内容营销的最佳指标需要承诺该过程。有了这个,发现作为竞选成熟,它们更有可能有效。

该报告显示需要战略文件。被调查的三个B2C营销人中只有一项有文件的内容策略。那些人指出,它将团队与共同目标/使命保持一致,提高团队重点,创造责任。

调查响应者透露,52%始终或经常使用讲故事作为其战略的一部分。

超过60%的受访者将受众的信息需求置于促销信息之上,并在正确的平台上向目标受众提供正确的内容。

这是书面和视觉内容的好年。64%的报告提高其使用书面数字内容,如博客,文章和电子书。近三分之二的调查受访者报告了音频和视觉内容的增加,63%报告图像,信息图表,图表和GIF增加。

为了传播内容,68%的营销人员使用付费方式。在这一群体中,近四分之三的人表示他们使用付费社交媒体策略。有效的内容营销活动有助于与现有客户建立忠诚度,付费社交也可以用来吸引新客户。

此外,CMI和MarketingProfs向受访者询问2018年的事件如何影响其对社交媒体的使用情况。S69%报告增加了他们的社交媒体使用量,同时将Instagram故事列为最常用的新策略。只有4%的人报告了社交媒体使用减少。

内容营销人员说

以下是一些调查参与者讨论了他们在2018年学到的东西:

“创建长视频,然后将它们切成短片表现良好。这是一个尝试找到一种方便的消费者的方法。“

- Glen Lafollette,品牌战略高级经理,JLL公司营销。

“长形式已经离开,但它会回来。”

——carlinn Postma(《邮报》创始人

“我们已经成功地在社交媒体上使用了短视频。Instagram上的故事是杀手级的。社交媒体让我们可以看到人们的反应,然后调整我们一天、一周、一年的策略。”

- 埃文帕克,内容副总裁,纳斯卡尔。

“创造成功的内容营销活动的最佳方式是与目标受众搞。”

- Courtney Cox,Digital Marketing Manager,儿童健康

您在2019年的内容营销焦点是什么?

我要感谢CMI和MarketingProfs为另一个伟大的调查。每年,我们看到可量化的证明,需要专注于记录您的内容营销策略。并且越来越侧重于创建一致,以客户为中心的内容。与此调查分开,我们也从我们自己的客户那里看到了一大吨的证据,即激活员工作为讲故事者和内容共享是2019年的巨大趋势。

如果您在2019年在任何这些领域寻求帮助今天让我们知道!!

Michael Brenner是顶级CMO,内容营销和数字营销的影响者,国际主题演讲家,《Mean People Suck》和《The Content Formula》的作者,是一家领先的内容营销机构Marketing Insider Group的首席执行官和创始人。188棋牌吧他曾在SAP和尼尔森等全球品牌的销售和市场营销方面担任领导职务,也曾为蓬勃发展的初创公司工作。今天,Michael帮助建立118bet官网 领先品牌和初创公司。订阅这里定期更新。

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