多样化分布:为什么它很重要(加上数据证明的数据)

由Alexa Biale,品牌营销经理,新闻报

伟大的内容带来了巨大的责任。通过如此多的时间和资源投入质量内容,您还需要确保它与您的目标受众达到(并共振)。建立一个扎实的策略对于您的内容营销努力和将读者转换给客户至关重要。最好的方法?利用混合多个渠道,包括社会,公共关系和电子邮件营销,以最大限度地提高范围,并满足他们所在的消费者。

让我们来社交

通过为消费者的生命增加价值的内容,建立在共享和发展在线社区的概念上。无论这是视频,主席,图形还是其他格式的形式,都会在社交中共享参与和有用的内容。但是,并非所有内容格式或社交渠道都适合您的品牌。为了充分利用您的社交分配,您必须牢记谁将遵循您的内容,它们将如何与其进行互动(移动,平板电脑,桌面等),最重要的是,您的业务目标’re aiming to achieve.

赚取覆盖范围

向分销合作伙伴和投资记者伸出代理人是一种有价值的方法,可以获得大量观众注意到的内容。从这个外展产生的覆盖范围可以增加您的内容的成功十倍,因为拾取符号出版物达到了数千个读者,增加了一个值,然后可以成为另一个博客,网络研讨会等的参考,再次增加。最好的部分是您在不支付任何额外费用的情况下增加您的分发 - 这一切都是基于内容质量的建立。此外,如果您与OutReach有战略,您可以与您将来更多的作家建立持久的关系。

让我们来看看我们自己的竞选活动之一,Snap-thropology:Snapchat的Avid用户有富有洞察力的数据,由于使用Snapchat用户进行的调查而创建。收集数据后,我们仔细构建了一种内容策略,包括与社交,媒体和我们所有渠道对齐的不同内容类型(Infographic,Mini Graphics,Op-ed等)。由于使用多种分配策略和资本化相关主题,信息图表发表于20次关键出版物,观看了14,000多次,共用9,800次,并达到成千上万的营销人员。

每次都赢了

最后,我们将与Oldie的分销策略结合在一起,但是一个好人:电子邮件。电子邮件是一个非常有价值的分销渠道,但往往是最忽视的。事实上,根据在新闻报新2016年#thinkContent峰会收集的数据,57%的营销人员表示,电子邮件营销推动了所有分销渠道的最高投资回报率。我们同意:从审查我们自己的新闻通讯,我们发现我们的最高表演电子邮件达到了18.6%的开放率,比8月份的其他时事通讯高2.5%。

内容无处不在,作为营销人员,突破噪音可能会挑战,以获得您的内容和听到的。我们不能假设,因为我们的内容很有意思,并将其乐于搞。相反,营销人员需要通过故意推动分配并确保看到,消耗和共享巨大内容来最大限度地提高内容。

查看下面的信息图表总结了关于最成功的分销策略的这些关键结果。

Alexa Biale是一家资深内容营销经理,专注于创造一流的内容策略,凝聚力品牌标识和360度的数字运动。她为Muse和Martech Advisor等数字出版物做出了贡献,并在商业内幕之上。

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