回到基础:如何写好标题

想象一下,你在谷歌上搜索——可能是关于去冰岛旅游的信息,学习如何编织的初学者教程,或者是更健康的阿尔弗雷多鸡肉。该查询返回数十万个结果。即使搜索引擎首先列出最相关的结果,您仍然需要浏览它们,以确定哪些将提供您需要的结果。你的眼睛向下滚动列表,你看到一个吸引你的眼睛。

但它为什么会引起你的注意呢?

这是一个写得很好的标题。

快速外卖:

  • 标题的大小说明了它的重要性。
  • 标题需要捕捉读者的注意力,而不是伪造或夸大故事。
  • 写下文章后写下你的标题,这样你就不会错过任何关键点。
  • 尽可能具体地制作头条。

关于标题

标题是新闻故事,文章或广告的最基本(和基本)元素之一。在一个快速移动的世界中,消费者需要衡量它们是否对您的内容感兴趣。如果标题没有立即引起他们的兴趣,他们就会继续前进。但是写得良好的头条新闻在几秒钟内与读者接触,并让他们想要全面阅读故事。

对于传统报纸来说,标题越大(就字体大小而言),说明这个故事相对于其他报纸来说越重要。你还会在一些数字网站上看到这种做法。

在上面的例子中,“Trump: Homeland Security Secretary Nielsen is out”这篇文章是主页上显示的三个主要标题中最大的一个。这是一条突发新闻,因此比其他新闻更重要。

有时,一篇文章会有第二个标题,也被称为副标题。这个标题比主标题的大小要小,它的目的是提供额外的信息和支持主标题。

让我们仔细看看伟大的标题对他们的文章有什么作用。

在上面的例子中,“Trump: Homeland Security Secretary Nielsen is out”这篇文章是主页上显示的三个主要标题中最大的一个。这是一条突发新闻,因此比其他新闻更重要。

有时,一篇文章会有第二个标题,也被称为副标题。这个标题比主标题的大小要小,它的目的是提供额外的信息和支持主标题。

让我们仔细看看伟大的标题对他们的文章有什么作用。

伟大的标题成就

我们知道一个写得好的标题是吸引读者注意力所需要的。但你要用正确和真实的方式来做。我们的意思是:

  • 这是准确的。不要伪造标题只是为了让读者感兴趣。当他们点击文章并发现标题不准确反映文章的内容时,他们将令人沮丧,并以负面方式挫败您的网站。继续这样的做法会让您的受众远离网站。您可能听说或读过“ClickBit”文章。Clickbait头条新闻通常是故意误导或几乎没有关于文章内容的洞察力。正确意味着文章的内容就是重要的。
  • 它很快被理解。不要让标题过于巧妙或令人困惑,以免你的读者第一次阅读时无法理解它。你永远不希望你的读者觉得你很愚蠢,或者你的文章对他们来说“太聪明了”(除非你的品牌是为了给人一种高傲的无所不知的感觉)。
  • 它写得很正确。很少有事情让读者不信任蝙蝠,而不是写的标题很差。你会信任或想要用标题读取文章的内容吗?“在失去等待时,你的错误也是如此”?
  • 它奠定了文章的基调。就像标题需要准确地反映文章的内容一样,标题也要确定文章的基调。这篇文章涉及一个严肃的话题吗?这是一个轻松愉快、感觉良好的故事吗?自己动手的一篇文章吗?

一个标题只有60到100个字符,也就是16到18个单词,它负有很大的责任。这就是为什么你在为所有文章写标题时要格外小心的原因。别BuzzFeed !

如何写好标题

有时,一个伟大的标题将像偷看经过云彩的阳光一样闯入我们的思想。

但大多数时候,我们不得不盯着空白屏幕,直到单词开始形成。

写标题的时候,要记住以下几点:

完成文章后写下您的标题。
你不能准确地总结还没写出来的东西。当你认为你可能有一些很棒的标题(你可以把它放在你的口袋里),你不会真正知道,直到你写完所有你想说的,并编辑它几次。你可以把标题看作是蛋糕上的糖衣:你不能把它放在上面,直到蛋糕完全冷却。

记住最基本的。
任何文章都需要解决最重要的细节:“谁”,“什么,”在哪里,“何时,”为什么“和”如何“的故事或文章。根据这些详细信息考虑您的文章,并确定文章中的初级细节。例如,谋杀案将专注于“谁”和“什么”(以及可能在哪里)。何时,为什么和如何重要,而这篇文章最终会解决这些细节,而且它们不是最重要的。

如果可能的话,具体一点。
如果您有数据存在,包括标题中的一个主要统计数据可能是抓住他们注意所需的内容。

不要透露太多。
你的标题应该提供足够的信息来吸引读者阅读文章,但不要过多,因为标题告诉了他们需要知道的一切。这就像看电影预告片,预告片会透露所有的情节要点。

避免被动的声音。
只要有可能,避免使用被动语音。主动声音使写作更强大。在标题中使用短动作动词。谈到动词时,选择一个精确地总结动作的一个(使用close同义词)。

确实尝试过度创造力。
如果你试图可爱或聪明,不要。如果它没有自然而然,不要强迫它。您的观众可以判断标题(和您)何时尝试太硬,它将减损内容。

使用你的情绪。
拨动读者的心弦是吸引他们注意的保证方法。如果合适的话,考虑一下你的文章在读者中激起的情绪。

使用TACT测试

现在你写了一个相当不错的标题——但你还没有完成。使用机智测试,或味觉,吸引力,清晰度和真相测试。根据哥伦比亚大学的说法,TACT考试如下:

品味——标题写得有品位吗?
您的观众如何解释您的标题很重要。你不希望他们被冒犯,因为他们读了错误的方式。冒犯读者会隔离它们。

吸引力 - 它是否捕捉了读者的注意力?
一个不能立即吸引读者的标题没有发挥它的作用。它需要准确,并刺激他们的大脑味蕾,诱使他们点击或滚动阅读全文。

清晰度——它对文章的总结有多好?
一个不清晰的标题本质上是棺材上的钉子:如果你的读者都看不懂标题在说什么,那他们为什么还要看文章的其余部分呢(这可能同样有意义)。标题需要容易理解,但也要简洁地解释文章。

它说的是事实吗?
在本文中,我们反复强调了准确对于文章标题(和一般内容)的重要性,因为就像所有的关系一样,信任在与读者建立关系时非常重要。如果你对他们撒谎,他们最终会发现的——他们会离开你的网站。

现在,一个接一个,回答每个问题"是"或"不是"如果你对一个问题的回答是“不”,你就需要重写你的标题。一旦你这样做了,就重复测试——如果有必要的话,一遍又一遍地做,直到你对所有四个问题都回答“是”。

问问自己 - 哪一个更好的标题?

开始写更好的标题

作为读者,我们不知道作者对其文章制定完美标题的时间或努力。我们所知道的是它抓住了我们的注意力,让我们想阅读这篇文章。

写出伟大的头条新闻可以是艺术品的东西;有些人只是自然擅自擅长,以某种方式找到了单词的正确组合来总结故事。但与一切一样,练习是完美的。所以即使你发现你不能立即写出伟大的头条,继续保持上述要点,它将开始成为第二种自然。

最后,请记住始终将Tact测试应用于您写的每个标题 - 即使是“最终”的标题。如果没有首先应用Tact测试,请不要让任何文章发布。您的文章是否被读取或没有依赖于为其编写的标题。

Michael Brenner是一个顶级CMO,内容营销和数字营销影响因素,这是一个国际主题演讲者,“意味着人们吮吸”和“内容公式”,他是一个领先的内容营销机构营销内幕集团的首席执行官和创始人。188棋牌吧他在全球品牌等销售和营销中曾在SAP和Nielsen等领导地位工作,以及蓬勃发展的初创公司。今天,Michael帮助建立118bet官网 领先的品牌和初创公司。订阅这定期更新。

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