医疗保健内容营销:如何执行权(用例子)

医疗保健内容营销人员负担沉重。他们处理复杂的主题和主题,努力连接复杂的买家。

凭借他们面临的所有挑战,他们仍然尽最大努力为受众创造价值,并为其企业产生潜在客户。

那么,如何才能正确地进行医疗保健内容营销呢?我们有一些想法和例子来帮助你制定策略和优化你的内容。

快速外卖

  • 由于主题和买家的原因,医疗保健内容营销是复杂的。
  • 大多数医疗保健组织使用内容营销,但他们在策略和衡量ROI方面遇到困难。
  • 由于法规,合规性和隐私,医疗保健的内容营销人员具有特殊考虑因素。
  • 对于这个行业来说,情感营销、讲故事和准确性将帮助你与观众建立联系。

医疗保健行业的内容营销现状如何?

在我们潜入好东西之前,获得土地的铺设是有帮助的。这2020医疗保健内容营销状态报告提供了一些有价值的信息。该研究调查了全国各地医院的内容领导者和高管。

大多数医疗保健组织都积极参与内容营销,89%。研究人员表示,这是2019年增加13%。大流行就有可能提供时间和加速以获得更高的收养。

图像:真正的北海习惯

该研究表明,内容营销人员使用各种渠道和策略来吸引,吸引和转换。顶部是社交媒体内容,博客,视频,通讯,插图和信息图表。

医疗保健内容营销人员确实将其内容战略转移回应Covid-19。大多数公司表示,他们开始更多地关注Covid-19预防和护理的教育。

图像:真正的北海习惯

大多数组织都认为他们的内容营销是有效的,累计的92%说它有点或者非常。这是从前一年的7%的减少。

图像:真正的北海习惯

很少有文件内容策略,只有28%。这对行业来说是一个很大的差距,当然也会影响内容营销的有效性。他们也在某种程度上挣扎内容营销ROI, 23%的人表示自己没有成功,9%的人根本没有跟踪调查。

为什么医疗保健使用内容营销?

内容营销是一种适用于任何行业或观众的策略。医疗保健没有什么不同,但这种方法往往是不同的。该行业也辽阔,包括与消费者通信给提供医疗组织技术,供应,工具等的B2B品牌的提供商和付款人。

然而,所有这些细分市场都提供了机会。通过持续发布相关的、高质量的内容,你可以吸引读者。如果他们搜索的话,他们不仅会找到你,这是大多数买家开始他们的旅程,而且你也可以通过你的经验和专业知识精神领袖

CRUX是做医疗保健内容营销权,并确实这样做:

  • 总是准确:如果您正在谈论技术方面,那样是HIPAA等规定,或其他相关内容,您必须避免绒毛和具体。
  • 了解您的买家:在B2B的情况下,购买您产品的是医生、付款人、制药公司、IT专家和其他专门角色。你需要了解他们的痛点,对他们来说什么是重要的,以及你如何能够提供解决方案。由于遵从性和法规,这在医疗保健行业中更为复杂。
  • 使用数据来支持角度:无论您在内容中所做的任何点,您都需要具有信誉良好的来源来备份。误导和虚假信息现在是医疗保健的暗云,如果您想与客户建立信任,您应该使用事实和经过验证的数据。
  • 意识到医疗保健的立即重点是Covid-19:世界上大部分优先事项是大流行。医疗保健是最大的利益相关者之一。您现在的内容现在应该考虑大流行及其影响,即使它没有特定于您的产品或服务。
  • 回答问题清晰:要构建可信度,以及支持数据,您必须清楚。这个内容中没有歧义的空间。
  • 讲述问题:讲故事对任何品牌都至关重要。医疗保健含量可以将现实生活中的故事带到可能导致情绪反应的受众。

医疗保健正在迎头赶上

还有一点要讨论针对医疗保健的内容营销垂直的在后面。它只是不像科技等其他领域那样成熟,但也不像金融服务这样受到类似监管的行业。ios怎么下载188金宝博

尽管先前引用的研究表明,大多数医疗保健组织正在使用内容,但他们还没有完善他们的流程、计划或战略。许多甚至没有内容中心!

然而,去年推动了整个行业的数字化和转型。医疗保健一直是一个重要的贸易展览和活动领域,但这已经被抛到脑后了。你可以将预算和时间重新分配到内容和数字营销活动上。

如果你是垂直领域的新手,或者之前感觉受到了阻碍,那么你有机会重新调整并将精力集中在内容营销上,这可能会带来更多的用户粘性、转化率和利润。

医疗保健含量和外卖的重要例子

以下是一些最佳内容营销示例你会发现。在医疗保健中,可以激发你和你的团队。

通用电气医疗集团

GE报告对于医疗保健使用很多讲故事的内容。它们包括患者和专家的真实故事。在谈论产品时,它们也具有独特的角度(它们为放射学需要提供设备)。最近的一个博客文章有“Hocus Pocus:揭示超声魔法”的标题,这比使用高技术语言更容易获得。他们的语气和内容的混合都是聪明的和点。您可以轻松地将一些原则应用于您正在做的事情。

史诗系统

史诗是医疗保健的强国。他们作为一个思想领袖在行业中有一个强有力的地位。它们在社交媒体上也有最小的存在,但是当您访问其网站时,它是一个非常策划的内容集线器。

图像:史诗

他们有关于患者体验的故事,Covid-19周围的局部主题,与医院的工作的成功案例,以及其他感觉良好的文章。虽然他们的网站并不像科技世界中的一些“光滑”,但它是内容 - 首先。他们的产品和服务在教育和信息内容中发挥ios怎么下载188金宝博了支持作用。

他有

他有(医疗保健信息和管理系统社会)是医疗保健技术的大名称。这是重点关注这一细分市场的最大的非营利组织。这是提供商,付款人和供应商的值得信赖的来源。

他们的研究中心联系了所有的利益相关者。它充满了经过数据和研究证实的内容。它触及了许多生态系统中所有玩家都能从中获得价值的话题。它们的内容也有很多故事和例子,所以想法更有形。

克利夫兰诊所健康必需品

克利夫兰诊所的内容高级总监阿曼达Todorovich是我们领域的一个先驱之一。并且她在监管的医疗领域正在这样做。她的团队采取了最初是一个内部视频,向公众发布。视频去了病毒,是屡获殊荣的推出背后的故事的一部分医疗保健内容营销示例健康必需品。

该网站以其有用的内容和服务与WebMd等主要出版物竞争并取得胜利有趣的解释重要的医疗保健问题

梅奥诊所

Mayo Clinic有一个叫做博客分享。它是来自病人、家人、朋友和工作人员的故事。它的内容既具有情感色彩,又具有很强的叙事特征。如果不建立联系,很难读懂其中的一些。这些故事不是关于梅奥诊所的;它们是关于人的,那些才是重要的故事。大多数时候,一个品牌可以通过不提及自己做了什么来吸引更多的注意力。

图像:梅奥诊所

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Michael Brenner是顶级CMO,内容营销和数字营销的影响者,国际主题演讲家,《Mean People Suck》和《The Content Formula》的作者,是一家领先的内容营销机构Marketing Insider Group的首席执行官和创始人。188棋牌吧他曾在SAP和尼尔森等全球品牌的销售和市场营销方面担任领导职务,也曾为蓬勃发展的初创公司工作。今天,Michael帮助建立118bet官网 领先品牌和初创公司。订阅这里定期更新。

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