在6年内从零到6000万次会议上克利夫兰诊所如何

我们都去过那儿。在我们的腹部开发出一种新的痛苦,我们开始搜索互联网,看看它可能是什么。一个良好的内容营销活动回答了我们的问题。一个伟大的内容营销活动在提供答案时了解我们搜索背后的情绪。

也许没有更好的内容营销计划的典范,而不是克利夫兰诊所的内容高级总监阿曼达Todorovich.。她的团队采取了最初是一个内部视频,向公众发布。视频去了病毒,是屡获殊荣的网站推出背后的故事的一部分健康必需品, 其中一个最佳内容营销示例你会发现。

快速外卖:

  • 基于客户需求的内容营销策略基础,并承诺满足他们的承诺是必不可少的。
  • 想到对更广泛的受众感兴趣的话题,但没有谈论大量或需要澄清。
  • 同理心是与您的内容消费者联系的秘诀。

将患者置于患者

Amanda在被雇用到他们的营销团队之前,与克利夫兰诊所的克利夫兰诊所有前面的经验。全球诊所一直是一段患者的设施,有一段时间,他们承诺首先将患者推出,呼吁他们的员工“照顾者”。

当Amanda首次到达时,领导力希望进一步对患者承诺,并鼓励其40,000多名员工利用同理心的力量

患者经历办公室和内部媒体制作团队创建了一个名为“同理心:与患者护理的人类联系。“

视频的前提很简单:“如果你能站在别人的鞋子里,你会以不同的方式对待他们吗?”

视频捕获经历许多,如果不是我们所有人,都经历过:

  • 一个等待太长时间待检查的男人
  • 一个女人19岁的儿子是生命支持
  • 一名等待移植的患者
  • 一个男人,妻子的手术已经顺利
  • 一个不了解医生给予诊断的女人
  • 一个在候诊室等待三个小时的人
  • 一个母亲和儿子来到终身病的父亲

每个场景都表现出来,如果你站在别人的鞋子里,你会以不同的方式对待他们。视频利用克利夫兰诊所的品牌的力量:我们有同理心。我们应根据应对每只病人治疗。

这是他们用于创造其内容营销策略的相同的精神。这也是为什么阿曼达是我新书的英雄之一,意思是人们吮吸。因为她了解同理心的力量,以建立业务和意义的增长和人们的生活。

只是一开始

阿曼达意识到视频成功的原因是它响起了患者。她带着她的经验,开始彻底改变诊所的消费博客,健康必需品。该网站旨在开发超相关内容,以解决每月访问超过600万人的担忧。

主题范围从饮食到心脏病。一些更令人难忘的文章包括整篇关于尿液颜色对您的健康方式的文章,培根是否可以健康(请说“是的!”),以及患心碎的患者是真正的综合症。该网站确认这是一个带有视频的实际情况:

阿曼达和她的团队没有随意选择这些主题。根据他们收集的数据选择了每篇文章。

事实上,在“你的尿液颜色对你说了什么?“Infographic,他们努力看看是否在实际图像上使用”小便“或”尿液“一词。

他们的数据分析显示,“尿液”在文章标题中工作,但“小便”与图像的普通人一起谐振。

当她开始在2012年开始流程时,该网站正在发起。六年后,他们的交通从零到6700万次会议,现在是最受欢迎的医院博客。

始终如一地创建相关内容

克利夫兰诊所的成功并没有发生意外。Amanda和她的团队通过为正确的受众制作合适的内容而建立它,同时有用,有用,有用,与人们有关。

他们询问他们的内容非常重要,而不是专注于结果。编辑团队将患者放在他们所做的内容中,并每天使用它越来越多的生命。

它会得到回报。虽然该团队每天只发布三到五款文章,但他们有多达65,000个社会股的文章。此外,该网站还有几十篇其他文章,其中数以千计的股票。

2015年,克利夫兰诊所卫生部的交通是如此之高,Todorovich决定将网站货币化。从那时起,广告已经产生了足够的收入来支付其内容运行的成本,并成为组织的利润中心。

内容营销成功的秘诀

为什么克利夫兰诊所的内容策略有效?这是因为Amanda的团队成功地建立了生产合适的内容,将其放在正确的受众面前,并以克利夫兰诊所独一无二的方式对人们有用,有用,乐于助人,有用,有用。

其编辑团队每天仅发布三到五篇文章,但他们有多达65,000个社交股的文章。您的整个网站可能无法获得65,000个社交股票。这远远高于平均水平,Amanda的团队有数十篇更多的文章,数以万计的股票。

成功的关键是了解您的受众以及您的观众需求 - 无论是如何治疗糖尿病,减肥或管理疼痛。另一个教训吗?您无法从所需的结果开始。相反,你必须开始为什么重要。克利夫兰诊所的编辑团队将患者放在他们所做的内容中,并使用其内容每天达到越来越多的生活。这种方法提供比任何可广告更多的ROI!

克利夫兰诊所的惊人故事教导我们是什么同理心是成功的反思秘诀。克利夫兰诊所可以聘请一个机构,并在创意广告上花了很多钱,谈到了它的令人敬畏。

但在一天结束时,克利夫兰诊所已经创造了(并继续创造)善意的内容。毕竟,同理心是理解和分享另一个人的感受的能力。这就是Amanda团队讲述的每个故事都在背后。

你能做什么?

每天,我们都帮助客户创造了他们只想想象的成功。我们遵循Amanda的领导,帮助客户每周创建2-4个以客户为中心的文章。对于单一事件赞助的价格少,您可以开始增加您的交通,领导和销售,就像Amanda一样。所以,如果你对我们感兴趣118bet官网 ,立即设置电话!

(这个故事从我的新书中摘录,意思是人们吮吸,在销售于2019年10月25日。)

Michael Brenner是一个顶级CMO,内容营销和数字营销影响因素,这是一个国际主题演讲者,“意味着人们吮吸”和“内容公式”,他是一个领先的内容营销机构营销内幕集团的首席执行官和创始人。188棋牌吧他在全球品牌等销售和营销中曾在SAP和Nielsen等领导地位工作,以及蓬勃发展的初创公司。今天,Michael帮助建立118bet官网 领先的品牌和初创公司。订阅这里定期更新。

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