内容营销需要多少预算?

您知道您的内容营销策略将积极影响您的营销目标和业务底线。但是,您需要多少预算来确保您的内容营销足够有效?

涉及到内容营销预算时有两种观点:

  • 投资更多并获得更多- 越分层,技术越好,技术越好,您进入内容创建的技能就越多,潜在的影响越大。
  • 内容营销可能是非常成本效益的所以利用这一优势- 部分内容营销能力是其能够提供经济效益的结果。内容营销费用低于出境时间为62%然而,尽可能多地产生三倍。它还推动了比其他营销方法高六倍的转换率。

这两个预算的观点都是真实的。预算大规模,您可以投资更好的技术,使您的策略更有效。您可以跟上(并收获奖励)大击中内容营销策略,如影响者营销和经验营销。但是,您还有很多与小预算有关,即使是一个小型启动

当您有预算超越博客,社交媒体和解释者视频时,您可以开始迁入创建多维品牌“世界”,您的观众不能只是购买,也成为一部分。这是您发现的地方不仅仅是您的流量和领先生成数字上升,而且是您的忠诚度指标。

这是事情。如果您从大型预算开始但尚未掌握您的内容营销美元的有效利用,您可能会丢失预算的块。对于B2B营销人员,平均而言,创建的70%的内容从未被使用过。那是令人思想的!

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所以,要弄清楚多少,看看内容营销预算作为不断发展的数量。即使您今年的预算结束了一小部分,这并不意味着您在近年中将无法将其增加10%,20%或更高。这使您可以灵活地拥有您需要的东西,而且还可以避免浪费您的预算,因为您的组织还有足够的内容营销经验,它可以做些什么,以及哪些渠道和策略对您的品牌最有意义。

内容营销费用是多少?

到2019年,预计内容营销将成为300亿美元的行业。

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更多公司正在使用内容营销(86%的B2C组织91%的B2B根据内容营销机构的研究)。而且,那些使用它的大多数人每年都会增加预算。

内容营销的平均花费是多少?总体而言,总营销预算的26%致力于为B2B部门的内容营销。对于B2C,这是22%。

但是,这是它变得有趣的地方。最成功的组织在内容战略中越来越近40%的营销预算。持有内容营销相对成熟的人花费大约三分之一的内容预算。

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设置您的预算与您的组织已经满足于内容营销,而不是刚刚投掷一季度或三分之一的预算来实现符合内容的预算。很多这一点归结为一个良好的策略的性质 - 您必须了解您的品牌的工作和与您的买方细分市场共鸣,以创造更复杂的策略。

学习这一点的唯一方法是开始使用内容营销,跟踪ROI.您的内容,并分析了什么作品和没有。然后,您可以回复并提高您的策略,甚至进一步,理想地提高网络流量,领先生成和收入增长,并值得更大的营销预算。

谁在增加他们的内容营销预算?

仅限B2B营销人员的一半营销人员计划使用与2018年至2019年相同的预算。关于增加他们花的内容约38%的计划,只有3%的预计将来使用较小的预算。这是多年来一直在发生的趋势,2015年是连续第六年的内容营销行业的两位数增长。

其中一部分由投资组织驱动 - 组织经历更大的回报,因为他们的策略变得更加有效。所以,他们投入更多。它也是竞争的推动。只有一小部分公司不使用内容营销,您如何期望跟上广告和其他出站方法?Customers’ expectations for high-quality, relevant content are increasing, which means the more developed your strategy is and your use of technology, the easier it will be to ensure your content becomes the cream of the crop, rising to the top of search engines, social feeds, and email inboxes.

如何构建一个有意义的内容预算

您需要如何考虑到您的内容预算?

谁在你的内容团队?

如果你还没有内容营销经理,您可能希望将此职位放在您的预算优先级列表上。43%的组织有专门的经理。您还希望查看您需要的内容创造者和分析师,并且将被外包。战略家,社交媒体经理,撰稿人,内容编辑,视频制作。列表可以很长。

您需要什么内容营销工具?

您的组织已拥有哪些工具,需要升级,或者需要开始使用?从自动化软件到内容管理,协作平台和SEO工具,大多数内容营销团队都使用一系列工具。根据每月订阅或基于用户的费用,您的许多技术都是价格的。您的技术费用将弥补您的固定成本。

您的策略中的内容是什么?

能够创建可行的预算是具有稳定内容营销策略的原因之一就是如此重要。Only when you have a detailed strategy, including what content is going to be published and where, how it’s going to be promoted, and your timeline for how your content strategy will unfold over the next three months, six months, and current year, will you have any idea of how much it is going to cost.

您可以估计每块内容的成本,查看您的外包费用或内容创建者每小时的成本。详细说明每件内容的成本以及不同的组件(你的博客花了一个月多少钱?Infographics,视频,活动营销?),不会让预算更容易。计算你的投资回报率也会很容易。

没有静态预算这样的东西

即使在详细分析您的预期成本和考虑您的营销预算百分比,根据您的组织的内容营销复杂程度,您不应期望坚持您的预算。这就是为什么。为了真正成功的内容营销,您必须继续炼制您的策略。当您收集更多客户数据和反馈并识别哪些共振时,您可以不断改进您拥有的内容 - 这意味着会发生变化。

为您的内容策略腾出空间,计划预算中的一些灵活性。这样你就可以在您的预算中获得足够的辉煌。

Michael Brenner是一个顶级CMO,内容营销和数字营销影响因素,这是一个国际主题演讲者,“意味着人们吮吸”和“内容公式”,他是一个领先的内容营销机构营销内幕集团的首席执行官和创始人。188棋牌吧他在全球品牌等销售和营销中曾在SAP和Nielsen等领导地位工作,以及蓬勃发展的初创公司。今天,Michael帮助建立118bet官网 领先的品牌和初创公司。订阅这里定期更新。

4思想“内容营销需要多少预算?

  1. 谢谢迈克尔的帖子并突出这个话题。我认为有一种以不同格式重用原始内容并准备多个频道的策略也很重要。作为我内容策略和预算的一部分,我计划了我的目标受众的买方旅程 - 他们是谁,他们的漏斗阶段是哪个阶段,他们正在寻找找到信息。这意味着我可以以多种形式重复使用相同的内容并将其发布在多个通道上。我通常将内容映射到我的买家(客户)旅程中,以满足目标受众的需求,同时将一些预算分配给我想要推广它的渠道。

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