如何在不失去品牌话语权的情况下外包内容营销

如果您想扩大您的内容营销努力,您需要创建更多内容。对于大多数企业来说,这将是指投资外包.外包全部或部分内容营销比雇用全职内部团队更具成本效益。但是,你如何确保外部承包商和自由职业者产生一致的内容品牌声音

你的品牌声音不仅仅是你博客文章的语气和风格。这是你整个品牌的基础。保持你的品牌声音的强大和一致是在内容营销中获得成功的关键。

但是,这并不意味着您必须亲自写下所有内容。许多品牌发布不同作家写的内容,但你不一定知道。他们的秘密是什么?

快速外卖:

  • 外包内容营销并不意味着您的内容将不一致,缺乏明确的品牌声音。
  • 品牌声音和风格指南至关重要。确保他们能让不熟悉你公司的人对你的品牌有一个良好的概述。
  • 您可以将系统放入您的工作流程,以确保没有品牌以外的内容通过网络。

1.创建一个品牌风格指南

你的品牌风格指南是确保内容一致性的最重要的关键之一。

你的风格指南不仅应该涵盖语法和格式偏好,还应该为其他作者提供指导,以便他们模仿你的品牌风格。

来源:https://99designs.com/blog/logo-branding/how-to-create-a-brand-style-guide/

本文档应包括有关您组织的背景信息,包括您的使命,价值观和业务目标。

它还应该包括关于你的听众是谁的详细信息。将此信息显示为买家角色对于创建参与内容的作家来说,可以是一个非常有用的方法,因为它使他们能够在创建内容时能够在创建特定读者。

继续定义你的品牌语气、声音和个性。你是想给人以公司和专业的印象,还是非正式和友好的印象?你想用幽默吗?你的品牌是严肃的还是有趣的?

使用代表您品牌的内容的一些例子完成您的样式指南。这些示例对于作者来说将是用作模仿风格的基础的基础。

2.分配品牌语音编辑器

参与代表您的品牌声音的元素通常非常微妙。您可以通过在单词选择,句子和段落长度和格式化方面进行一些小变化来大大改变一篇文章。

一个好的编辑可以很好地将不同作者的作品整合在一起,并做出这些小的改变,以确保所有的内容是一致的,并能很好地代表你的品牌。

编辑还可以为作者提供有价值的反馈,告诉他们如何在未来调整自己的作品,使其更符合你现有的品牌内容。

您的编辑不一定必须在内部雇用,并且当然可以使用多个编辑器获得巨大的结果。关键是他们对您的品牌和内容风格彻底了解,并且熟练调整内容以适应。

3.注意造型

你的品牌声音不只是关于你说的话,还包括你的内容如何呈现。事实上,大多数好的品牌内容不需要阅读就能立即被识别出来。

颜色,图像和其他格式都可以让您的内容似乎更加一致。

来源:https://neilpatel.com/blog/outsource-quality-content-marketing/

考虑采用特定的图形样式或图像类型来说明您的书面内容。例如,Optinmonster博客使用其品牌颜色和徽标使用一致的图形样式,以确保其所有内容快速浏览。

创建您自己的图形可能是耗时的,但即使库存照片可以在很长一段时间,以代表您的品牌仔细选择。不想在公司设置中使用微笑的商务人士的照片?确保你在你的品牌风格指南中指定了这一点。

4.将稳固的审批过程置于原位

为了确保保持保持一致品牌语音的所有这些不同方面,您需要设置批准过程以在每个部分签字。

不一致的样式、非品牌的图像或基调不一致的内容可能会损害你的品牌,所以你需要确保你制作的每一个内容都能很好地代表你的品牌。

涉及不同利益相关者和变化的批准过程可能是耗时的,特别是如果返回内容以在任何阶段重新加工。

为避免浪费时间和精力,用协作工具简化您的流程和使用内容自动化尽可能避免延迟。

5.确保您的声音扩展到社交媒体

记住,同样重要(也许更重要)的是,你发布到社交媒体上的内容与你的品牌声音是一致的。

社交媒体是最常见的营销任务之一。超过60%的企业外包一些社交媒体营销,主要是因为它耗时,但非常实惠 - 社交媒体管理服务ios怎么下载188金宝博每小时15美元起。

但是,不要犯错误,因为社交媒体帖子很短,它们比其他渠道上的内容不那么重要。

您的受众可能每天都与您的社交媒体内容进行互动,因此您的社交职位是品牌的至关重要,并具有一致的声音来充分利用此营销渠道。

6.考虑外包的不同方面

当然,如果您仍然希望保留在内部的实际内容创建,则可以外包许多其他方面。

分发、推广、内容测量、分析和报告都是整个内容营销过程的重要组成部分,可以外包给第三方,而不会影响内容质量。

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Michael Brenner是顶级CMO,内容营销和数字营销的影响者,国际主题演讲家,《Mean People Suck》和《The Content Formula》的作者,是一家领先的内容营销机构Marketing Insider Group的首席执行官和创始人。188棋牌吧他曾在SAP和尼尔森等全球品牌的销售和市场营销方面担任领导职务,也曾为蓬勃发展的初创公司工作。今天,Michael帮助建立118bet官网 领先品牌和初创公司。订阅这里定期更新。

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