有关,拥有和赢得媒体,哪一个驱动更多的投资回报率?

作为内容营销人员,您可以使用许多渠道和策略。使用内容营销的最关键方面之一是管理您的付费,拥有和获得的媒体。

他们实际上都在一起开展交通和转换。有些人带来更高的投资,其他人有更具影响力的投资回报率(投资回报率)。

在这篇文章中,我们将分解每种类型的媒体,如何在内容营销中使用它们,以及哪一个提供最好的投资回报率。

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  • 支付,拥有和获得的媒体是数字营销策略的三个部分。
  • 每种类型的媒体都有其在铅生成过程中的位置。
  • 拥有的媒体通常具有更大的投资回报率,但组织将找到最多的成功,利用这三个。

接下来,我们将查看每种类型的媒体。

什么是有偿媒体?

付费媒体由任何类型的广告组成。它配有价格标签,这取决于通道。不幸的是,这是什么大多数人认为营销都是关于

付费广告背后的策略是将用户推向您所拥有的媒体。你可以用:

  • 在Google或其他搜索引擎上付款
  • 社交媒体广告
  • 赞助事件(现场或虚拟)
  • 合作伙伴电子邮件
  • 影响力营销
  • 数字显示在第三方网站上的广告
  • 赞助于对您的买家可信的第三方平台的内容
  • 重新靶出

付费媒体的好处

  • 广告一开始就能立即见效
  • 快速引领生成和交通拥有媒体
  • 你制定策略。即使你不拥有这个频道,你也可以决定广告的样子、内容和目标受众。

付费媒体统计和投资回报率

所以,付费媒体工作吗?它肯定可以与正确的策略。但是,要注意的是,这款付费媒体只能在广告运行时提供ROI。当它结束时,它结束了。

大多数内容营销人员使用付费渠道。这CMI 11th年度B2B内容营销报告发现72%这样做。

图像:CMI.

他们使用了多少支付渠道?领导者是社交媒体,其次是付费搜索。付费社交媒体的顶级选择是与Facebook和Twitter的LinkedIn,第二和第三。

付费媒体将提供您的品牌曝光,并帮助您到达以前无法到达的观众。广告确实有一些阻碍投资回报的障碍。由于持续的泛滥,买家是“ad盲目的”。通常,付费渠道的导线不是质量领导;期望获得很多垃圾邮件,特别是来自付费搜索。无论是谁是合适的,你还在付钱。

付费媒体ROI对于任何业务将是不同的。这取决于您的行业竞争程度,因为它将导致高价的关键字。其他因素包括广告的引人注目以及您的目标程度。目标是以多种方式提供的。例如,在LinkedIn和其他社交媒体网站上,您可以通过地理,行业,职称或兴趣来瞄准。

对于显示广告或赞助商内容,您将获得印象并点击。但那些人真的不告诉你投资回报率。您必须能够将事件归因于实际销售,这可能很棘手。

什么是拥有的媒体?

拥有的媒体代表您控制的所有内容。你拥有的媒体中最大的一部分就是你的网站。你有能力按照自己的意愿设计它,并发布自己独特的内容。

然而,仅仅有一个网站或数字展示是不够的。一旦人们通过付费或付费渠道登陆你的网站,你希望他们留下来。那就需要一名优秀的用户体验(UX)和与买家共鸣的内容。

其他所有拥有的媒体包括社交媒体帖子。您不拥有该频道,但您确实控制了您发布的内容。之后,该算法接管,但原始形式,它拥有。

电子邮件营销也是拥有的媒体。买家允许您发送电子邮件的许可,并指示消息传递和优惠。这是一个你拥有培养和培养客户关系的渠道。

播客和虚拟事件是其他拥有的媒体选项。您设计内容和体验。您不拥有分发渠道或平台。然而,它仍然是品牌的内容,而且对第三方活动产生了更强大的影响。

拥有媒体福利

  • 完全控制内容和设计
  • 只要它的生活总是驾驶ROI
  • 投资是为了资源,而不是广告资金
  • 您将能够与受众建立信任和关系
  • 有机搜索排名最大的贡献者,即在哪里大多数B2B买家开始了他们的旅程

拥有媒体统计数据和投资回报率

自有媒体是内容营销的基础。它是以多种形式和渠道讲述你的品牌故事,但你控制着故事。在大多数情况下,内容营销节拍广告

为了每一美元在电子邮件营销和SEO上花费,您的ROI分别为40美元和22.24美元。您将在下面看到,这些拥有的媒体优于支付。

图像:智能洞察力

拥有拥有的媒体和内容营销费用低于62%的支付。那个公司博客定期获得68%的领导而不是那些没有的。

根据CMI报告,投资回报率非常清晰,拥有媒体,B2B营销人员将在2021年最多投资它。

图像:CMI.

什么是媒体?

获得媒体描述了在付费渠道外面获得的任何类型的曝光或可见度。获得媒体是到达所有媒体目的地的车辆多次。赢得媒体是现代,数字形式的嘴巴。这是其他人推荐或支持您的品牌的方式。

在第三方内容中可以提出,分享,重新启动/转发,评论,建议和配置文件。

增加媒体,你需要一个强大的搜索引擎优化策略改善有机搜索排名。品牌通过提供优化并具有反向链接的高质量内容来“赚取”这些排名。谷歌作为“推荐人”,在搜索排名中显示您所拥有的内容。它必须用一个手内容策略这侧重于为观众创造相关的,有价值的内容。

获得媒体的好处

  • 当您有优化的拥有媒体时,Google上的排名更高
  • 受众获得商品或服务质量的“社会证明”ios怎么下载188金宝博
  • 更大的范围为您的品牌吸引新用户
  • 出版物的提升可以提高品牌声誉,提升您的思想领导

获得媒体统计数据和投资回报率

获得的媒体可衡量参与,达成,评论等的社交媒体指标。对此进行分析,可以帮助您计算eash媒体指标,如:

  • 放大率:与总粉丝相比,股票的比例
  • 掌声:与总粉丝相比,喜欢的比例
  • 声音的分享:与您品牌和竞争对手的提升总数相比,您品牌提升数量的比例

这些指标将让您了解您在社交谈话中品牌的重要性。确定获得媒体ROI的其他方法是:

  • 请评论和推荐是指转换吗?查看页面推荐转换,以确定这些页面是否支持它们。
  • 提高排名在有机谷歌是“推荐”你的内容。

并非所有获得的媒体都很好

其他需要考虑的是,并非所有获得的媒体都是积极的。一些提到和评论将是负面的。刚带着该领土,所以准备好回应这些。

哪种媒体有最好的投资回报率?

这不一定是或这里。所有三种类型的媒体都重叠并一起工作,所以你需要拥有三个。

就最一致的投资回报率来说,拥有的媒体取得最高职位,但它通过付费和获得的媒体策略收到更多的牵引力。

具有健康的混合和战略性地整合它们是最好的方法。

利用支付,拥有和获得媒体,具有一致的内容生产

要利用任何类型的媒体,您需要内容,这需要一致发布。有些组织没有资源做到这一点,这就是我们可以帮助的地方。

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Michael Brenner是一个顶级CMO,内容营销和数字营销影响因素,这是一个国际主题演讲者,“意味着人们吮吸”和“内容公式”,他是一个领先的内容营销机构营销内幕集团的首席执行官和创始人。188棋牌吧他在全球品牌等销售和营销中曾在SAP和Nielsen等领导地位工作,以及蓬勃发展的初创公司。今天,Michael帮助建立118bet官网 领先的品牌和初创公司。订阅这里定期更新。

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