什么是思想领导力?你为什么需要它?

什么是思想领导力以及为什么需要它?这些是我一直被问到的问题。

高管希望知道如何构建它。营销人员想知道如何部署它。销售人员希望学习如何转换它。

精神领袖也是有效的重要组成部分内容营销策略。所以在这里,我将分享一些讨论中的一些见解以及5个步骤创造思想领导,驱动实际结果......

什么是思想领导?

营销ROI公式下载对我来说,思想领导层都是关于在买家的思想中获得最大问题的答案。它还可以在与您的客户相关的热门话题上包含您的独特视角。这里的关键是议程由您的受众设置。他们确定重要的是什么。

把这种控制权让给你的买家可能很难。但事实是,他们已经掌握了控制权。当我们允许我们的观众设定议程,然后跟着它走,我们都会受益。

当思想领袖的热情和专业知识与你试图触及的听众的兴趣相一致时,思想领导就会变得有效。

为什么思想领导很重要?

思想领导对B2C和B2B公司非常重要,但我认为它在B2B中尤为重要。这是因为B2B环境中决策过程的复杂性以及所涉及的大量人员。思想领导内容可以帮助任何人参与业务决策的过程,以便在他们的公司中获得对齐,了解他们所面临的问题。它可以帮助他们“名称”问题。

对于营销人员来说,思想领导力让我们能够定义我们的解决方案的类别。在今天的数字时代,品牌的关键在于与人联系问题我们的买家在问。

思想领导来自哪里?

思想领导力可以来自任何来源,客户,产品,产品经理,设计师,客户服务代表,销售人员。我们都有知识,经验和观点。

但最终,思想领导人需要激励我们的买家来采取行动 - 在旅程中迈出下一步。当然,挑战是在讲述!

思想领导的好处是什么?

思想领导力的好处始于品牌亲和力。通过沟通思想领导力,你在购买过程的早期就成为了对话的一部分。你要让观众了解你。

思想领导力可以推动与更多潜在客户的接触。量化搜索你的产品类别比搜索你的产品名称更容易。与那些在早期阶段的人交谈,你会看到转化率对你的网站的实际收益的直接贡献迅速上升。

最终,思想领导是内容战略的结果之一。而内容比营销更大。领导者到处都是。暴露你的思想领袖,你开始成为一个社会业务的过程 - 真正面孔的真实人与真正的客户和买家交谈。

你如何创造思想领导力,以实现实际结果?

根据MarketingProf的说法,这里有5个创造推动销售的思想领导内容的原因:

  1. 进行和分享研究:她说“提供研究允许您的公司成为信息和在线内容的来源。”
  2. 娱乐和愉悦:Megan建议营销人员“将个性和幽默融入你的内容中。潜在客户会更容易记住你,而且当他们决定评估解决方案时,你会是他们首先想到的。”
  3. 采访产品团队:在您的组织中培养信任,并为产品提供一些有趣的背面故事。
  4. 邀请客户参与:我喜欢面试的想法客户创建内容
  5. 删除思想领袖和客户之间的窗帘:正如梅根所说,“没有什么比在群体环境中寻求你的建议,没有什么比”我是一个领导者“更好。”

现在告诉我你的想法?思想领导力对你来说意味着什么?

请沿着推特,LinkedIn,Facebook订阅我们的更新。

图片来源

Michael Brenner是一个顶级CMO,内容营销和数字营销影响因素,这是一个国际主题演讲者,“意味着人们吮吸”和“内容公式”,他是一个领先的内容营销机构营销内幕集团的首席执行官和创始人。188棋牌吧他在全球品牌等销售和营销中曾在SAP和Nielsen等领导地位工作,以及蓬勃发展的初创公司。今天,Michael帮助建立118bet官网 领先的品牌和初创公司。订阅这里定期更新。

14关于“什么是思想领导力?你为什么需要它?

  1. 我发现,对我们这些社会媒体营销者来说,当我们在组织中扮演促进者的角色时,成为思想领袖会更容易。即使是在较小的公司,你的团队中也有人非常了解公司、产品和市场,将这些洞察力与客户联系起来是最大的收获。

    事实证明,与共同书面内容的协同公司合作,对两家公司加强了各种思想领导地位,可以巨大推动。

    1. 我同意菲利普。调节和促进是其中一个重要部分,我特别喜欢你与客户的联系。伙伴关系是展示思想领导力的好方法。它承认,你的公司永远不会是任何解决方案的100%,一个视角永远不足以为我们的客户提供他们需要的整体视角来推动他们的业务。

  2. 迈克尔,

    我喜欢你的方法来定义周围的问题。非常好。我会进一步地说,它还包括定义或询问下一组行业问题,不仅回答问题,而且有助于定义下一组问题。这击中了“领导力”方面。

    不幸的是,我不相信梅根的五分必然创造这种内容。相反,对于大多数营销人员来说,前四个点非常适合内容营销执行,但这样的活动就是为什么我说思想领导营销是矛盾的原因(链接:https://digitalb2b.wordpress.com/2011/07/14/thought-leadership-marketing-oxymoron/)。

    对我来说,成为一个思想领袖需要有自己的视角(对问题的答案),理解环境的广度(没有类别存在于真空中),并拥有公认的、有价值的前瞻性视角。想要建立真正思想领导地位的内容营销者需要考虑他们的内容如何传达或验证他们的前瞻性观点。我相信遵循上述计划的公司制作的大部分内容会支持购买过程,但不会提供一个真正的思想领导地位。

    再次,真的喜欢你的方法来定义思想领导力和一些福利,包括亲和力。我只是不相信,思想领导内容的想法将为读者建立思想领导。

    很乐意听到你的视角,特别是你有利于你的SAP及其思想领导力倡议的益处。

    1. 埃里克,谢谢你始终挑衅和有趣的观点......我认为内容的目标是谈话的一部分。然后你赢得了信任,甚至是陈述你的观点的权利。我认为你不能从你的“意见”或你的“思想领导力”开始,而没有先询问正确的问题,并帮助您的买家在解决问题上了解和对齐。

      这就是为什么我做出了这一点,虽然领导力在激励行动中采取下一步并寻求答案。现在我同意公司还需要成为答案的一部分,并拥有知识和专业知识来回答这个问题。但我认为太多的营销人员跳过这一艰难的第一步,然后失去赚取舞台时间的能力。这就是为什么我认为梅根5分是所需要的,并且不是内容策略的一部分。

  3. 优秀的提示!我主要与科技部门的B2B公司合作。我要尽快给他们发送这篇文章!对。

  4. 迈克尔,

    又一篇好文章。知道买家心中最大问题的答案是一个很好的定义。我也相信,有勇气说你还没有答案,但正在努力解决它们也是思想领导力。我也喜欢Eric说的话和你关于成为对话一部分的回应。这就是重点所在——让买家参与到谈话中会让你想到你的第一想法。

    好东西!
    Tony赞比托

    1. 托尼,

      great!许多人对自我明显的思想领袖困惑了“思想领导力”一词。我正在谈论内容以及回答这些问题。你是正确的,说领导人并不总是有答案。这是刚进入谈话的全部。

      再次感谢您的支持!

      最好的,迈克尔。

  5. 搜索引擎优化需要一个非常好的搜索引擎优化计划。只有其中一个策略中的一个可以在您的网站职位和公司的网站带来了很大的区别。

  6. 思想领导力适用于很多学科,但可能在某些领域比其他领域更有用。这个词是古代和第一次应用于早期学者/公共思想家在各学科的自然科学,没有太多讨论事实,是这个世纪的营销人员在营销中心舞台在网络时代的活动成功完成在线和可预测的结果if certain procedures are followed to market specific kinds of commodities.

    思想领导也适用于经济发展、民主和环境管理等当今世界的核心概念。不同领域的专家在不同的论坛上发表断言,向听众宣讲如何遵循特定的方式来开展业务或做事,从而声称自己是思想领袖,尤其是如果他们的想法可行的话,往往会取得成功。

    另一方面的学者产生反对的观点并造成可能挑战思想领导者的含糊不清,使得更有趣和开放

    1. 我同意罗伯特。学者们经常创造思想领导者的初始理论和思想实验。或者认为领导人真的是思想领导者,因为他们确定了趋势以及事情要去的地方!

发表评论

您的电子邮件地址不会被公开。必填字段被标记*