社交媒体影响者的崛起和堕落

去年,Nymag和监护人宣布社交媒体影响千禧一代的偶像和营销的主要希望。根据这些来源,只有懒惰的人不用至少一个社交媒体影响者,许多公司都有一个整个稳定的。但是,今天,腮红可能会脱离苹果。发生了什么?

快速外卖:

  • Instagram这样的社交平台的快速兴起让早日采用了建立巨大,忠诚的赛道的机会。
  • 轻松金钱的看法诱惑了很多年轻人试图成为社交媒体的影响力。
  • 假谱和机器人的流行带来了崩溃的声誉。
  • 微影妇比宏观影响者更有效,因为它们告诉个人故事,以更好地连接到有限数量的粉丝。

社交媒体影响者的兴起

社交媒体影响者。

卫报称他们“网络广告的新星”。FORBES按类别评定了他们,并宣布他们是一个新的经济价值。

公司遍布各自试图捕捉在线明星促进他们的品牌。这些数字支持该决定。2012年,Instagram上有4000万用户。在2018年,他们有十亿。

在美国,一个拥有100,000名粉丝的流行Instagram Blogger可以获得单一广告出版物的最高可达5,000美元。每个人都想成为一个社交媒体影响者。彭博钉了它:6-17岁的英国儿童的三分之一是成为一个Youtuber,这是“那些想要成为医生或护士的三倍。”

一年过去了,每个人似乎都厌倦了影响者。

世界各地的酒店侵袭愿意留在那里曝光的Instagram名人,通常是免费的。在获得22岁的时候,爱尔兰的豪华精品酒店甚至禁止所有YouTubers和Instagram Stars。

在支出70亿欧元的营销后,联合利华 - 世界上最大的广告商之一 - 决定修剪预算并停止使用社交媒体影响者一段时间。

他们没有更多的信任博主,他们购买喜欢和订阅者。几乎一半的人至少做了一次。我们不能投资这种阴影工具。我们现在需要采取紧急行动来重建信任,然后在它永远消失之前。(Keith Weed,CMO在Unilever)

您是否需要在2019年遵循他们的领导?

社交媒体影响者的堕落

更大的Instagram和其他社交平台成为了他们为用户提供管理帐户的功能越多。这在趋势设立者之间创造了一个巨大的海湾(他早早跳到社交网络),并想要成为渴望具有巨大之后的人气和金钱。

虽然前者继续破坏他们的影响力,但后者不得不花费幸运来推广他们的账户未付的实习生或花费很多钱来获得新的粉丝。

这正是社交媒体机器人变得普遍的时刻。这追随者工厂由NYT调查已经改变了游戏规则。Twitter,Instagram和其他社交平台每周删除数百万的假帐户,新工具帮助用户和公司识别和删除假帐户。

像Devumi这样的公司将数百万人的假追随者销售给Celebs和政治家,以及普通的Wannabe影响者,将它们转变为影响者品牌想要与之合作。虽然假追随者增加了影响者的数字,但他们不是真正的人,无法购买品牌(或表决政治家推广的想法)。

由于假追随者号码,社交媒体影响者的在线声誉由路边落下:

  • 营销人员不关注订阅者的数量,但相关性和参与订阅者。
  • 微影妇现在对社交媒体的至高无上。

宏观影响者的营销游戏似乎结束了。

进一步的宏观影响者

从他们的开始,Youtube和Instagram是一家免费版的生活方式杂志,普通人将媒体故事带到心脏。

受欢迎的账户是DIY趋势的翻译,反对无聊新闻项目和官方叙事的革命。他们以响应观众对日常例程和替代内容的要求形成。

Youtube和Instagram引发了我们在更传统的杂志和新闻故事中所看到的不同价值观。

社交平台中的驱动力是追随者认识到自己的经验:普通人看着其他普通人评论。观众随时成为内容制造商,每当他们想要的时候,视频品质或博主的专业性不是成功的标准。

心理上,创造力和坦率。

这一切都改变了社交媒体影响者发现他们可能会弥补他们的努力,这鼓励其他普通人成为一个社交媒体影响者,以利用这种容易收入。

今天,关于YouTube和Instagram的大多数新闻都是他们下次资本记录的摘要或引入其新的营销特征。景象现在是重要的。用户已成为数字和性能指标。

2017年千禧一代购物者调查通过交易表发现,52%的千禧一代不再相信影响者了。

社交媒体影响者不再是真实的,促进他们喜欢和诚实的品牌的品牌。他们是营销公司品牌的另一个渠道,另一种用于销售商品或服务的工具来销售给目标受众。ios怎么下载188金宝博社交媒体影响者从热情的业余到专业内容生产者的过渡,这是一种媒体市场职员。

原始内容的生产成为一个职业。而且,它来了标准,官僚主义和激烈的竞争。影响者希望获得追随者的访问,不再享有意见,而是镜像他们所代表的品牌的消息。每个人都努力成为一个品牌。

在2019年,没有生产和媒体经验的预算,你不能来到你的youtube,希望用你的炒鸡蛋的视频。Instagram上的YouTube和IGTV或IGTV或故事的已付费订阅将社交媒体变为电视。

所以呢?

每个人都想成为今天的社交媒体明星,大多数人准备支付名望和追随者。

影响者将档案转换为带广告的电视。他们不是关于人才,而是基于ROI的营销活动提供。

当人们厌倦广告时,影响人员转变为广告代理商,这使得影响者营销背后的想法变形,厌倦了广告,依赖于给予值得信赖的信息的当局。这些当局今天正在制作品牌内容,因此信任因素逐渐消失。

社交媒体的影响者变成销售机器。这是您在2019年市场营销活动可能失败的最大原因之一。

因此,只有当您对结果充满信心时,才需要更大的真实性并投资影响者。并准备替代方法来获得客户,以确定。

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社交媒体影响者的崛起和堕落由Lesley VOS,经验丰富的Web作家和来自芝加哥的内容营销人员。

4思想“社交媒体影响者的崛起和堕落

  1. 非常欣赏这种“Facepalm”对影响者非常多。
    我认为,只有当您发现对您的产品完全充满热情并保持忠实的影响,所有这些影响因素都才有效。这就是为什么唯一正确的招聘方式的方法是选择一个人的客户。

    我的右重影响品品牌关系的例子是Ryan Reynold和Aviation Gin。

  2. 非常感谢您,这是非常有用的,是的,我们都生病,厌倦了不提供的无关的影响因素,这些影响因素不提供除漂亮和花哨的相关问题(健康,贫困,雇员等)的真实解决方案。

    我喜欢你的文章,谢谢你把它带到讨论

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