品牌如何决定营销的成功

如果你刚刚开始与之合作营销机构,你可能兴奋......有点紧张。

您急切地期待这项新投资的回报。您可能觉得您的代理商越早与电子邮件,博客和内容提供的营销策略相同,那么越早营销投资回报率会滚入。

即使你热衷于看到你的机构提出战略并开始用策略实施它,我们想鼓励你退后一步。

这就是为什么:公司的营销策略的成功取决于品牌,您的机构应该在策略之前关注甚至进入讨论。

我们正在寻找公司的身份的一些关键要素,我们通过品牌设计,以展示为什么品牌对公司未来营销活动的成功产生强烈影响。

在其他品牌元素中,您与您的机构拥有的品牌讨论和研讨会应建立您的公司:

  • 品牌和产品名称:简单但重要。你需要难忘和独特。
  • 个性和语气:这些决定决定了与你的品牌沟通时的感觉。
  • 消息平台:这包括anchorlines,taglines和其他陈述,告诉客户为什么要选择贵公司。

让我们看看这些元素,看看它们如何影响你公司的未来营销。

品牌和产品名称

您的品牌和产品名称会影响您的营销成功,因为即使是良好的营销策略也无法帮助您的公司或产品听起来不像它确实如此。成功的品牌名称可以采取多种形式,但必须是行业合理的。

这是一个真实的例子。早在一款我们熟知和喜爱的照片分享应用程序被Facebook收购之前,创始人凯文·斯特罗姆就创建了这款应用程序,并将其命名为“Burbn”。当时,这款应用还没有方向;它有太多的功能,没有人真正知道它是用来干什么的。

一旦Systrom带来了他的联合创始人迈克克里格,两人坚决认为他们的品牌的核心目的(更多关于下面的核心目的和任务)正在分享即时,简单的照片。

从那里,他们找到了完美的名字:Instagram

Instagram以前的品牌名永远不会取得现在的成功。即使是最好的营销内容也无法消除听觉上的认知失调,一个以饮料命名的应用程序是为了分享照片。

如果你的公司在采取营销策略之前还没有建立起一个稳固的品牌,你的成功将会因为你的名字让潜在客户感到困惑或失望而受到限制。这意味着你的公司以后可能不得不更改名称,这可能会花费更多的时间和金钱,以获得新的和改进的名称下的品牌资产。

人格和语气

通过了解他们的个性,我们建立与个人的关系,公司并非不同。您的品牌的个性 - 和导致的语气 - 是您的观众应该能够在他们与品牌上的每一个互动中感知的特征。确定这些特征讲述了营销人员他们希望受众了解贵公司的内容。

为了保持强大的客户关系,你公司的沟通需要足够创新,以保持相关,但又要足够稳定,以始终被识别为来自你的品牌,而不是竞争对手的品牌。

专家提示:一致性是成功品牌的关键。即使在链接层面,一个品牌也可以是可见的和一致的。短品牌链接现在是一个最好的实践在社交媒体上,在短信营销和一个伟大的方式连接在线和离线渠道。

它们可以增加品牌和客户之间的信任,以及增加用户粘性和点击率。营销人员可以利用平台创建短的品牌链接更新URL缩短。

消息传递平台

您的品牌的消息传递平台包括您公司自我区别的所有方式,并告诉前景为什么他们应该选择与贵公司合作。您的品牌过程中将确定哪些消息传递平台将取决于您与之合作的机构,但您应该至少预测:

  • 你公司的锚链:锚线描述了贵公司的主要产品。因为你的锚线将与你的公司名称在视觉上锁定,它需要清晰和简洁。
  • 公司的口号:标语是伴随您的品牌名称的短语。它在市场和品牌身份中占据了您的职位,并仅为消费者传达了几句话。
  • 您公司的竞争地位:虽然这个平台的单词可能会有所不同,但基本要素是您公司所做的和为什么,您的公司是独一无二的,以及您为客户提供的值。
  • 你为什么?这是您品牌消息传递的特殊组成部分。这是您公司被要求的地方,清楚地回答了对您特殊的问题以及这些独特方面如何为客户创造价值的问题。这些并不简单的答案。这些是清晰的,有肉体的解释,为什么你的公司是最佳选择。

消息传递平台重要的是让你的公司、你的客户和你的营销机构全面了解你的公司。市场营销机构在开始建立关系的时候,要积极地讨论这些细节,因为随着时间的推移,这些细节将不仅仅是推销你公司的产品或服务;他们在营销你的品牌和它所有的识别特征。

包起来

为你的营销投资创造回报的时间正在流逝,但不要因此而催促你的代理机构在品牌推广上匆忙行事。营销策略很重要,因为它们是你的营销策略付诸实施的方式,但如果这种策略违背了你的品牌目标和愿景,它就不会成功。与你的代理商合作,建立一个稳固的品牌,可能性是无限的。

Mark Schmukler, Sagefrog Marketing Group, LLC的首席执行官和联合创始人,拥有超过30年的全球营销和咨询经验,利用他的B2B背景领导品牌战略和业务发展。总部设在多伊尔斯敦,在费城,普林斯顿和利哈伊谷办事处,Sagefrog是一流的B2B营销机构有专业的医疗保健,技术,工业和商业服务。ios怎么下载188金宝博成立于2002年,SageFrog的使命是通过品牌和战略,网站和数字,内容和入境以及传统的营销服务加速客户的成功。ios怎么下载188金宝博访问Sagefrog.com或致电215.230.9024。

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